SEO优化|诠网科技分享:网站优化的关键词研究
诠网科技 2019-11-18

本文主旨:关键词研究的意义

关键词研究思路
关键词研究是网站建设的第一步,所以这里整理一下我总结的关键词研究的思路,后面的文章会针对里面几个有难度的内容做专门的整理。
首先:我们为什么要研究关键词
1. 确保关键词有人搜索
有流量的关键词才是我们的目标关键词,没人搜索的词没有任何价值,关键词切忌不能想当然。如果在这方面做出错误的选择,对网站SEO的影响将会是灾难性的。
2. 降低优化难度
根据二八原理,80%的流量来源于20%的词,同样一个网站也要注意这20%的词,从中找出相对搜素次数多,竞争小的词,这对于后面的优化事半功倍。
3. 寻找有效流量
排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。就算把一些很热门的词排上去了,但是投入产出比却非常不值得,那么这个也不是最好的选择。寻找精准的,潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的,一般这个跟我们的生意模式有很大的关系。
4. 搜素多样性
用户的搜索习很多,我们不能局限于一些热门的关键词,应该发散思维,这对确定行业核心词非常重要。
5. 发现新机会
用户需求在变化,世界趋势在变,产品在变,关键词研究就是一个很好的着手点,研究好关键词,要做“先吃螃蟹的人”。
那么怎么样去做关键词研究呢?
下面是自己总结的一整个思路:
1. 确定核心关键词
确定我们行业的核心关键词,这是第一步,也是最重要的一步,如果核心关键词有遗漏,那么你的关键词库就会缺少一类关键词。所以在做这步的时候我们可以通过:
a. 头脑风暴
b. 同事,朋友
c. 竞争对手
d. 查询搜索次数
这四种方法去收集核心关键词。
2. 扩展关键词
对于一个网站来说,几十个关键词远远是不够的,我们建立关键词库需要尽量最大程度的去搜索收集关键词。
扩展关键词的方法:
1. 关键词工具
2. 搜索建议
3. 相关搜索
4. 其他关键词扩展工具
5. 各种形式的变体
6. 补充说明文字
7. 网站流量分析
8. 单词交叉组合
这8种方法。个人认为:这里面有些方法还是比较容易实施的,但是大部分的方法效率会比较低,所以后面会更新一篇文章专门讲:效率比较高的关键词扩展的方法和工具。
3. 分类关键词
当我们最大程度上收集好了我们行业相关的关键词以后,我们要进行关键词的筛选:
筛选的维度:
a. 是否相关
把收集的词里面不相关的词有不同颜色标记出来(建议不要直接删掉,这些不相关的词可以为你提供SEM时的否定词)
b. 搜索热度
把一些没有搜索热度或者搜索热度比较少的词用颜色标记出来,这些词基本上都是一些行业的长尾词。这些词是没必要着重去优化,因为就算这些词你能排在自然搜索的首页,但是依然不能为你带来几个流量,但是这些词的数量庞大,一个网站70%-80%的流量可能都来自于这些长尾词,所以怎么样去优化长尾词,我们需要有一个思路,文章最后会说明怎么样去优化长尾词。
c. 分组(根据关键词布局的思路来分组)
我们把不相关和搜索热度比较小的词筛选出来以后,我们应该把这些词根据我们的生意模式进行分组,下面是一个举例:
A. 核心关键词:行业的核心关键词,流量比较大
B. 产品词+厂商词:这类词是比较符合我们的生意模式的词
C. 产品词及其变形:分配在网站分类页和详情页,是网站内容的重要组成部分。
D. 文章类关键词:用于文章页面来优化
通过以上步骤,我们的关键词库就建立起来了。
4. 关键词布局
经过我们前面的步骤,我们把关键词库建立起来了,现在我们需要把这些词合理的分布在这个网站上,在进行关键词布局的时候要注意以下几点:
A. 每个页面只针对两三个关键词进行优化,这样才能在页面写作时具有针对性
B. 避免内部竞争,同一个关键词不要在网站的多个页面进行优化,这样会造成不必要的内部竞争。
C. 关键词研究决定内容策划:网站策划,撰写哪些内容很大程度上由关键词研究决定。关键词研究做的越详细,内容策划就越顺利。网站编辑可以根据关键词列表不停的制造新的内容,把网站做大。
D. 建立SEO优化表格:把具体每个网页优化了哪几个关键词,对于的URL,Title标签,描述都记录下来。以遍后面如果有修改的地方有依据。
以上几点是我们布局关键词的时候要注意的点,下面我们根据我们的关键词分组进行关键词分布:
我们上面的分组:
A. 核心关键词:行业的核心关键词,流量比较大(一类词)
B. 产品词+厂商词:这类词是比较符合我们的生意模式的词(二类词)
C. 产品词及其变形:分配在网站分类页和详情页,是网站内容的重要组成部分(三类词)
D. 文章类关键词:用于文章页面来优化(四类词)
关键词布局策略:
首页:优先使用B类关键词,A类词辅助
导航页、分类页面:从A/C类关键词中挑出适合导航、分类页面的词
产品页面:使用C类关键词:
文章页面:使用D类关键词
关键词排名目标:
二类词优先,难度适中,符合我们生意模式的词,最快产生效果的词
一、三、四类关键词一起做,这类词面临B2C站和信息类的竞争
说明:优化词的排名不一定都要把排名都做上去,这非常难,我们要优先优化对我们目标转化最好的词,以点带面的去优化,切不可贪心!
以上的步骤是为了找出我们主要页面的具体主要关键词做准备。
主要页面关键词的研究:
确定好关键词布局以后,我们要选出该类关键词下具体的关键词放在对应页面,这时候我们就要对一些主要的页面关键词进行深入研究,然后做出最后的选择:
1. 流量
搜索次数(关键词流量竞争度对比)
关键词趋势和预测
2. 竞争度(研究竞争对手)
域名权重相关相关数据
网站优化情况
网站流量
说明:关于主要关键词的竞争研究,后面依然会专门总结一篇关键词竞争研究的文章单独说明。
关键词布局记录(不要忘了)
建立SEO优化表格:把具体每个网页优化了哪几个关键词,对于的URL,Title标签,描述都记录下来。以遍后面如果有修改的地方有依据。
3. 预估流量和价值
正规公司关键词研究最后一步是预估流量和价值,个人站长不一定需要这一步,以下步骤
预估目标排名
预估流量
预估搜索流量价值
4. 长尾词理论
上面提到的一个问题:长尾词应该怎么优化
长尾词的特点:
a.量多
b.搜索次数低
c.长尾关键词流量占整个网站流量的70%-80%
怎么做长尾词:
由于长尾词数量庞大,专门人工去页面优化是不现实的,只能通过大量有效的内容和网站结构方面的优化确保页面收录。所以做好关键词的关键在于收录和页面基本优化,也就是网站整体优化,不必考虑特定关键词,但是结果是长尾词会全面上升(也就是增加网站整体的权重来提高大量长尾词的排名)
所以做长尾词:
不必去考虑特定关键词优化
从网站结构、内容、整体权重出发。
以上是整个关键词研究的思路,这里结束,如果你觉得以上总结有错误的地方,欢迎指出并纠正!谢谢!    



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